Merchandising innen idrett

Penger strømmer inn i idrettsverdenen fra mange forskjellige kilder. En kilde er merchandising. I denne artikkelen skal vi fortelle deg mer om denne viktige økonomiske ressursen.
 

Det er ingen tvil: offentligheten elsker og får ikke nok av merchandise. Det er ulike årsaker bak de bestselgende merkene og hvor langt de ligger foran. Innen idretten inkluderer markedsføringsstrategier spesielle avtaler som omslutter merchandising.

Dette inkluderer forskjellige bedriftssektorer, andre institusjoner og til og med støttespillerne selv.

Planlegging av merchandising

Planlegging er det første steget før enhver handling. Under planleggingsfasen er det avgjørende å studere og forstå de forskjellige salgskanalene samt deres annonsering.

På samme måte er det forskjell mellom dem som har online eller fysiske utsalgssteder. Hvert utsalgssted har behov for støttespillere eller promotører som støtter firmaets image. Disse anbefalingene gir også produktene en større verdi.

I tillegg trenger markedsføringsavdelingen å jobbe tett med sitt korresponderende markedsføringsteam. Et handelsmarkedsføringsteam er ansvarlig for å følge opp markedsføringsavdelingens driftplan og innhente informasjon fra målgruppen. Handelsmarkedsføringsteamet er også ansvarlige for å samarbeide om utsalgsstudiene.

Bedriftsavtaler for godkjenning av sportsmerchandise

Firmaene som selger merchandise kan vokse gjennom tverretatlig samarbeid. Dette samarbeidet knytter idrettsklubber eller profesjonelle utøvere til et merke gjennom lisensiering.

Merchandising idrett

Den vanligste formen er produktlisenser. For eksempel kan et klesfirma få tillatelse fra et idrettsselskap til å lage og selge produkter med selskapets symboler og logo.

 

Det finnes imidlertid også andre avtaler. Disse gjør det mulig for firmaer å designe produktene sine lik de som brukes av for eksempel et fotballag. Som et resultat av disse avtalene kan vi finne klokker, mobildeksel og andre produkter med et spesifikt design.

Andre avtaler tar sikte på å støtte andre industrier med sponsing fra et visst firma eller merke. Disse kan inkludere restauranter med et spesifikt idrettslag eller en spiller som tema, idrettsmuseer osv.

Fordeler med merchandising innen idrett

Merchandising innen idrett kan tilby mange fordeler med nøye planlegging. Å finansiere et selskap eller merke er en av de største fordelene; selve den visuelle effekten skaper sterke emosjonelle bånd. Tilhengere som støtter et spesifikt lag eller spiller ønsker å vise frem fargene og tilbehøret.

Inntektene som kommer fra disse avtalene er også viktig for å opprettholde og øke fortjenestene. Offisielt merchandise innen idrett kan jo tross alt ikke forhandles om.

Den ekstra markedsføringsverdien som støttespillerne gir produktet har også sine økonomiske fordeler. I de fleste tilfeller går den ekstra inntekten til nye arrangementer, lønn eller samarbeidsprosjekter.

I tillegg er den økte motivasjonen for de profesjonelle idrettsutøverne selv enda en fordel med merchandising innen idrett. Når de entrer et arrangement, stadion eller et stevne og ser fargene sine vil de føle seg mer selvsikre og motivert til å prestere bedre for tilhengerne sine.

 

Bare det å være vitne til at fansen bærer trøyen deres kan gi dem et løft for å jobbe hardere.

Merchandising - idrettsutøvere

De mest populære merchandising-produktene

Kreativitet er en viktig egenskap som styrker markedsføringsteamet. Medlemmene av teamet avgjør hvilke produkter de skal bruke under arrangementene sine for å beholde eksisterende kunder samt oppnå nye.

En caps med lagets farger og logo er et klassisk eksempel. De er allsidige og passer godt til både barn og voksne. De kan bestå av forskjellige materialer og graveringsteknikker.

Et annet populært produkt er fargerike overtrekksvester som kan tiltrekke seg oppmerksomhet raskt. Jakker, solbriller og håndduker med spesifikke logoer er også produkter som selges som merchandise innen idrett Du kan finne dem til en god pris hos noen nettbutikker.

For å oppsummere er det avgjørende å vite hvordan man planlegger og skiller mellom utsalg og salg, så vel som å skille mellom de forskjellige avtalene for å forstå markedsføring.

  • NELSON EDUARDO GUTIERREZ MONTAÑA. MARKETING DEPORTIVO. 2008. Extraído de: https://core.ac.uk/download/pdf/34063323.pdf
  • MARKETING OPERACIONAL Y PUBLICIDAD DEPORTIVA. Extraído de: http://www.reasonwhy.es/sites/default/files/marketing%20deportivo.pdf